光影不负盛夏，热爱不负相逢。今年，“百花”回到初绽之地北京，作为第38届大众电影百花奖系列核心活动的举办地之一，798艺术区以电影为纽带，打造文商旅体展融合的城市文化体验新场景，为市民游客提供“盛典+观影+市集+展览”的多元体验。据不完全统计，百花奖活动期间，园区累计到访22万+人次，整体消费带动1108万元，环比增长约35%，为京城暑期文化消费注入新活力。

百位影人闪耀798 

星光密度堪称内娱顶配

2026年8月7日至9日，第38届大众电影百花奖系列活动提名表彰仪式、百花电影论坛等核心活动落地798。梁家辉、贾樟柯、易烊千玺、朱一龙、宋佳、马丽、张子枫、张新成、刘昊然、文俊辉等众多电影人在798惊艳亮相。现场对本届百花奖获得提名的电影人和电影作品进行了表彰，热烈浓厚的盛典氛围让798成为近期备受关注的“追星盛地”。

第38届大众电影百花奖表彰仪式现场

798艺术区，79罐

751图书馆的“第二现场”则以大屏实时转播红毯盛况，让无法亲临颁奖盛典现场的普通观众也能共赏星光。与此同时，岳虹、黄小蕾、宫正晔等多位知名嘉宾也空降“流光影集”影视主题市集，以“百花城市游览推荐人”和“百花光影市集青春推荐人”身份与市民游客分享光影故事、互动交流。从专业论坛到市集互动，影人贯穿活动始终，游客们纷纷晒出在园区街头偶遇明星与打卡游玩的经历，引发社交媒体热议。

集结全国50+品牌

“流光影集”人气火爆

8月6日起，798“流光影集”影视主题市集登陆火车头广场，汇聚来自北京、云南、四川、广西、天津等多个省市的50余个特色品牌，涵盖电影衍生品、艺术设计、非遗文创、美食饮品等多类业态。豆瓣豆品、猫眼电影、富士影像等影视文创与艺术设计品牌齐聚其中，澳大利亚、法国等多国特色餐饮美食同场亮相，电影、艺术与美食相遇，火车头广场汇聚了热闹的烟火气。

“流光影集”主题市集

798艺术区，火车街区

两场“落日BGM”音乐快闪活动在傍晚时分接连上演，吸引大量观众驻足围观，现场音乐与人群情绪交织升温，也为市集掀起一阵又一阵高潮。

全时光影体验不断

多点位装置打造沉浸街区

在798，电影不只出现在银幕上，也延伸到园区的公共空间。园区打造开放式电影艺术街区，设置“光影之门”地标艺术装置、“百米片场”主题打卡点、AI互动拍照体验等百余处电影主题氛围点，让市民游客在逛园区的过程中随时与电影相遇。

入夜后，火车头广场又成为了人头攒动的露天电影院。作为“京彩百花 全城绽放——2026北京仲夏电影嘉年华”的核心放映点位之一，798艺术区连续4天放映多部百花奖经典影片。来到现场的影迷朋友表示：“‘电影+周边’的内容形式让人把关于电影的情感记忆延伸到了线下，把内在的感受延伸到生活，从而更沉浸式地享受当下。”工业遗存与经典影像在夏夜相遇，也让电影文化从单一场馆走向街头巷尾，实现“全城绽放”。

90+展览同期开展

艺术科技解锁电影新玩法

百花奖遇上798，电影与艺术、科技也碰出火花。活动期间，园区90余场艺术展览同步开放，看电影、逛展览、体验科技、都可以在这里一次解锁。

本届百花奖首次增设AIGC推优单元，联合即梦AI面向全球征集AI影像短片，最终评选出30部入围作品和6部推优作品，并在798集中展映。798超维视界带来全球首部XR演唱会互动电影《罗曼城·唤醒计划》，观众戴上VR设备，便能进入一场可以亲身参与的光影旅程。从艺术展览到数字体验，电影与艺术在798有了更多打开方式。

150+商户福利上线

票根经济点燃消费热情

活动期间，园区联动150余家商户推出“百花畅游798”票根玩法，凭百花票根可享受看展、用餐等多元消费的折扣、满减、赠礼等专属优惠。

小万食堂、gaga等商户在百花奖期间迎来了客流和消费额高峰。活动依托798艺术区多业态融合的优势，形成了“因电影而来、因艺术停留、因消费延续”的消费链路。

银幕之外，凭一张票根在艺术区延续奇妙体验，持活动有效凭证，即可前往798指定参与商户解锁对应活动权益，活动将持续至16日。点击获取在798凭票根的省钱攻略，拿走不谢！

外国游客扎堆打卡

中国电影在798实力圈粉

百花奖期间，在798街头还能遇见不少举着相机的外国游客。他们逛市集、看中国电影、打卡电影主题装置，也自发用外语记录和分享中国电影故事。来自西班牙的外国游客表示：“我的朋友告诉我这（798）是个很棒的地方，所以来到了这里，并对中国电影有了更多的了解。”一次朋友推荐、一次园区漫游，就可能成为他们认识中国电影的开始。这种“自发式国际传播”，也让百花奖的光影故事被更多海外游客看见。

作为许多外国游客来京游玩的首选目的地之一，在“入境游”的热潮中，798艺术区以“电影+”沉浸式文化体验，让外国游客在工业遗存与光影艺术之间，感受到中国电影文化的独特魅力。

主流媒体高度关注

全球全媒体曝光超33亿

从专业电影活动到全民共享体验，从影人互动到市集消费，系列活动将电影艺术内容融入夏日城市生活，打造开放式电影艺术街区。创新的文化消费场景吸引了中国新闻网、央视新闻、北京卫视、北京日报、北京朝阳等多家主流媒体聚焦报道，全球全媒体曝光超33亿。

央视电影频道报道

央视新闻报道

北京卫视报道

中国新闻网报道

追梦逐光，“百花”在798这片艺术滋养的沃土上不断盛放。这场电影盛会，不仅连接影人与公众，也激活了城市文化空间的新活力。作为国际艺术目的地，798艺术区将继续依托独特的工业遗存空间、深厚的艺术积淀与开放的文化生态，探索艺术、科技、文化消费与城市生活互动的新方式，打造更多具有公共性、参与感和创新性的文化体验场景。